蘋果在中國市場頹勢擋不住？iPhone在中國銷售不佳、蘋果的大中華區營收連續七個季度負成長後，根據外電報導，蘋果進入中國市場多年來，首次宣布關閉位於大連的直營店，不過蘋果在中國擴張直營零售店的腳步沒有放緩，計畫8月在深圳、明年在北京與上海，都會開設新的Apple Store。

蘋果目前在中國共有49家直營的Apple Store，全球總家數超過500家。

根據外電報導，蘋果表示，由於大連的購物中心格局發生變化，將於8月9日關閉位於大連市中山區的百年城門店。蘋果表示：「我們始終致力於為所有顧客提供卓越的線上和大中華區50多家蘋果零售店的體驗。鑒於百年城幾家零售商的退出，我們決定關閉那裡的門店。」

事實上，自從華為在2023年在中國市場重新推出旗艦機種之後，當初買不到華為旗艦機而改買iPhone的用戶，紛紛回歸華為，蘋果在中國的手機銷量和市占率便逐步下滑，尤其隨著蘋果在iPhone中內建與生成式AI相關的功能，不僅不支援中文，更明顯落後中國競爭對手，相機、錄影等功能也拼不過華為、小米、OPPO、vivo等中國品牌，都讓iPhone在中國銷量雪上加霜。

市調機構IDC資料則顯示，今年第二季iPhone在中國出貨量960萬支、市占率13.9％，在中國智慧型手機市場的排名落居第五。手機銷售不佳，連帶使蘋果在大中華區的業績下滑，蘋果2025年第二財季（相當於2025年第一季），蘋果大中華區營收為160.02億美元，較前一年同期衰退2％，為連續七個季度負增長。

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