生活雜貨與美妝通路龍頭寶雅今日（10）日正式公佈最新營運數據。115年10月單月合併營收達24.58億元，較去年同期顯著成長14.4%；累計今年前10月營收更高達238.44億元，年增14.1%。單月與累計前10月營收均同步改寫歷年同期新高紀錄。截至10月底，全台實體門市數量已達到498間，即將邁入「全台500店」的全新里程碑。
生活雜貨與美妝通路龍頭寶雅今日（10）日正式公佈最新營運數據。115年10月單月合併營收達24.58億元，較去年同期顯著成長14.4%；累計今年前10月營收更高達238.44億元，年增14.1%。單月與累計前10月營收均同步改寫歷年同期新高紀錄。截至10月底，全台實體門市數量已達到498間，即將邁入「全台500店」的全新里程碑。
面對國內零售與藥妝市場高度飽和、傳統日用雜貨面臨電商與超商雙向夾擊的挑戰，寶雅今年展現出強勁的獲利與擴張動能。深入分析其成長主因，除了門市展店策略持續精準發揮發酵、經濟規模進一步擴大外，寶雅近年積極推動的「實體店型升級」更成為拉開與競品差距的關鍵亮點。
相較於屈臣氏、康是美等傳統藥妝通路偏重保健藥品與日常護理，以及唐吉訶德（DON DON DONKI）主打日系進口雜貨，寶雅採取了不同的差異化路徑——聚焦於「美妝體驗體驗化與年輕化」。
以最新亮相的「寶雅南京三民店」美妝概念店為例，寶雅大幅調高美妝與保養品類的陳列比重，從傳統「店裡順便買彩妝」轉變成「為買彩妝專程進店」。店內不僅優化試妝動線與燈光氛圍，更進一步提升線上（POYA Buy）與線下實體的串聯體驗，有效鎖定高單價、高回購率的 Z 世代與輕熟女消費族群。
在商品組合（Merchandising）的差異化佈局上，寶雅更精準抓住了下半年韓星頻繁來台開唱的「追星應援商機」。 為迎戰龐大的應援與補妝需求，寶雅迅速打造「韓國流行彩妝保養與應援專區」，引進多款市場極具話題性的熱門選品。
寶雅將門市定位提升為「追星出發前的一站式神級裝備庫」，主打從底妝透亮到隨身補妝選品一應俱全。這種將生活話題、社群潮流與實體通路快速串連的能力，讓寶雅不僅僅是「賣產品」，更是「製造話題與消費情境」，成功在競爭激烈的美妝零售市場中奠定獨特戰術地位。
展望第四季，隨著年底各大演唱會、跨年活動及換季保養彩妝需求進入巔峰期，搭配全台第500間門市即將開出，法人預期寶雅線上線下整合效應將持續擴大，全年營收與獲利表現皆有望再攀高峰。
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