錶壇焦點／140億之男！HUBLOT最新品牌大使Patrick Mahomes到底是何許人物?

這樣的人會被HUBLOT看上，其實一點都不讓人意外。HUBLOT這幾年選代言人很有想法：不找最好用的明星，而是要找那種你看就知道「有爆點」的人。像Usain Bolt是改寫人類速度上限的傳奇、Novak Djokovic是硬地網球的大魔王、Kylian Mbappé從青少年就在世界盃足球賽大放異彩。Patrick Mahomes就屬於這一掛，他有紀錄、有話題、有跨圈層的影響力。美式足球雖然主要在北美盛行，但NFL這個聯盟的商業影響力大到可怕，2024 年整體營收已突破 230 億美元，是全球最賺錢的職業聯盟之一。每年讓美國人瘋狂的Super Bowl（超級盃）早就超越運動比賽的層次，更像是一場美國全體的大祭典，超過一億人收看，廣告費每30秒喊價700萬美金起跳，任何品牌都想搶進去沾光。

身高 1 米 91 的Patrick Mahomes，1995 年出生於美國德州泰勒市。作為一名天生的運動員，他是史上唯一在大學聯賽與 NFL 都單季傳球突破 5,000 碼的四分衛。

所以HUBLOT選他當代言人，背後當然不只是「喔他好紅」。Patrick Mahomes的出現，正好補上了HUBLOT在美國市場的那一塊拼圖。以前品牌找過Kylian Mbappé來鎖定歐洲年輕世代，找過Usain Bolt來說明品牌和極限速度的連結，現在找Patrick Mahomes，很明顯是看上他在美式足球界的至尊地位，還有他形象上的雙重調性：場上炸裂衝鋒所向無敵、場下斯文彬彬有禮家庭幸福，這不就是HUBLOT經常想傳遞的「The Art of Fusion（融合的藝術）」精神嗎？

HUBLOT執行長 Julien Tornare 也指出：「世上不乏優秀的球員，亦不乏偉大的球員。然而Patrick Mahomes卻是獨樹一幟的存在！他是真正的冠軍，充分詮釋了HUBLOT所秉持的一切價值觀。

有趣的是，Patrick Mahomes並不是第一個踏進高級鐘錶圈的NFL球星。像Tom Brady就當過TAG HEUER和IWC的代言人，Aaron Rodgers也曾和ZENITH合作，甚至Odell Beckham Jr.還在比賽中戴著RICHARD MILLE上場引發爭議（但話題度100分）。這些例子說明，雖然NFL的全球影響力不如F1或NBA，但他們的球星早就成為時尚、奢侈品品牌的關注焦點。

Patrick Mahomes以天賦與決心，改寫四分衛的定義，開創酋長王朝的時代，也以勇於突破框架的比賽風格，成為新世代最具啟發性的運動員之一。

現在的代言人市場規則其實很簡單，品牌要的是能說故事的人。Patrick Mahomes的故事是：一個從小打棒球的孩子，最後成為NFL裡最會用體力與腦袋贏球的男人。這種人戴HUBLOT，是說得通的。而HUBLOT用他來說時間故事，也確實比純粹賣弄奢華或工藝，來得更有說服力。

如果你問我，接下來會不會看到Patrick Mahomes專屬聯名錶？絕對有可能，但不用急。HUBLOT選他入陣，才剛下第一步棋而已。真正的好戲，還在後頭。