蘋果執行長庫克：「早安，歡迎來到蘋果公園。」果粉們興奮到模糊，蘋果新品發表會10日凌晨登場，展出新機 iPhone 17 和 17 Pro，以及 iPhone Air 超薄設計，更瞬間擄獲人心。iPhone 設計師 Abidur Chowdhury 說：「我們的目的是讓 iPhone 的重量，就像你能掌握的未來一樣輕盈，但同時也很強大，輕薄得就像會消失在你手中。」5.6 毫米 + 鈦金屬機身，被譽為「不可能的超薄設計」。

機殼顏色走清新路線的天藍、黑、金、白四色，iPhone 17 則是淺紫、淺綠、霧藍和黑白，但螢幕尺寸提升到 6.3 吋；而讓全世界網紅發瘋的功能，還有這個——雙向鏡頭同時使用，讓你可以在演唱會或球賽中同時自拍錄影。新機主鏡頭全部採 4800 萬畫素，前鏡頭防手震感測也大幅升級，升級還有 17 Pro，號稱擁有史上最強續航力，首次推出亮橘色機殼；三款手機全部搭載最新 A19 晶片，AI 功能同步升級，好在價格沒有跟著升級。

TECHnalysis Research 公司創辦人 Bob O'Donnell 表示：「所以總的來說，我認為這個定價相當不錯，尤其是在大家擔心關稅會推高價格的情況下。」蘋果官網自台北時間週五晚間 8 點開始預購，iPhone 17 售價 29,900 元起，iPhone Air 售價 36,900 元起，iPhone 17 Pro 依照不同容量，分別自 39,900 元起 / 44,900 元起。

然而新品卻沒能帶動股價，市場甚至出現「蘋果了無新意，毫無驚喜」的聲音，當日股價一路下滑，收盤跌幅達 1.48％，差點收在當日最低點。

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