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仿冒有詐 專家授三招辨真偽2/致敬還抄襲? Lululemon怒告美國好市多賣仿冒品

記者|王絜、黃品潔

美國網友:「他們(好市多)有些外套,跟Lululemon的連帽外套看起來一模一樣,布料幾乎完全一樣。」有「瑜珈服界愛馬仕」之稱的加拿大高檔運動服飾品牌Lululemon,現在在美國好市多賣場,居然也能找到同款,而且無痛購入。

美國網友:「一件只要 12.99 美元,而不是100多美元。」Lululemon原價118美元,相當於3400多台幣的連帽外套,美國好市多自有品牌推出的平價版只賣8美元,約230元台幣,價差高達14倍,消費者想當然爾,趨之若鶩。

美國民眾:「我聽說有些甚至是同一家代工廠製造的,只是少了那個品牌標籤。」以下殺不到1折的超低價吸客,讓Lululemon氣炸,一狀告上法院。在長達49頁訴狀中,指控好市多抄襲旗下6款擁有設計專利的熱賣服飾,試圖誤導消費者是原廠供應,搭便車獲利,嚴重損害品牌商譽。

福坦莫大學時尚法學院教授 Susan Scafidi:「美國法律對服裝的保護其實非常有限,可以保護品牌標籤和商標,但很難保護衣服的立體設計。」Lululemon 請求法院禁止好市多銷售山寨服飾,並要求賠償;但在法律上,抄襲並不等於侵權,勝訴的機率不高。為了打擊仿冒,Lululemon先前就曾舉辦「假貨換正品」活動,但平價替代品文化逐漸深根時尚美妝領域,恐怕很難徹底杜絕。

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更新時間 2025.07.04 20:13

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