這份調查報告披露,愛馬仕對客戶的審核不僅限於財力,更延伸至私領域的監控。店員會私下審查客人的社群媒體帳號,觀察其生活方式與品牌形象是否契合。
更令人震驚的是,為了杜絕轉售行為,品牌會在完成交易後持續追蹤客人的社群動態,一旦發現包款被放上二手市場,不僅該客戶會被列入黑名單,連當初負責銷售的員工也可能面臨連帶處分。
1名銷售助理向媒體透露,在店內「每位新客戶都被視為潛在的嫌疑犯」,員工會透過客人的穿著打扮進行初步篩選,例如佩戴愛彼或理查德米勒手錶被視為「正確」的信號,而過於浮誇的勞力士則可能被貼上「不夠格」標籤。
除了身分地位審核,愛馬仕長期以來被詬病的「配貨制度」也再次成為焦點。報導提到,消費者通常得先在鞋履、絲巾、甚至高價家具等周邊商品上花費至少1萬美元(約新台幣31.4萬元),才有機會獲得購買基本款柏金包的「門檻」;若瞄準稀有的限量款式,累積消費金額甚至需達20萬美元(約新台幣628萬元)。即便達到消費標準,客戶在「柏金包密室」內也毫無選擇權,只能接受品牌提供的單一款式或顏色。
儘管分析師指出一只柏金包的製作成本僅約1千美元,但其在拍賣市場上的身價卻屢創新高,珍柏金本人的原版手袋在2025年7月便以超過千萬美元的天價成交,這種極端的供需落差進一步助長了品牌的強勢地位。
目前,愛馬仕這套被指控為「剝削」與「歧視」的銷售邏輯已在法律層面遭遇反彈。2024 年2名舊金山居民便提起集體訴訟,控告愛馬仕利用搭售手段強迫消費者購買不必要的商品,涉嫌違反反托拉斯法與欺騙性銷售。隨著《Glitz》的調查細節流出,外界對於精品業如何界定「合格客戶」的界線展開熱烈討論。
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