觀光署指出，今年上半年整體來台旅客數較去年同期成長約10%，日本旅客更有超過11％的增幅。去年日本來台破百萬是發生在10月下旬，今年則在9月就已達成，顯示不僅總量成長，達標時間也更快。
為強化對日市場行銷，觀光署於9月25日在名古屋參加日本旅展，以「Taiwan – Waves of Wonder」為主題打造台灣館，融合自然風景、旅遊產品、美食文化與互動體驗，吸引許多民眾參觀。
同時，續任日本市場台灣觀光代言人的日本人氣男星妻夫木聰，在9月26日與代表團於旅展一同現身媒體會，分享他對台灣的美好回憶，觀光署透露，代言人拍攝的台灣觀光宣傳影片預計於10月中旬於日本媒體曝光。
觀光署強調，透過代言人喜愛台灣的形象與台灣美食、自然、文化及城市遊憩的多元旅遊資源整合推廣，期望今年可以吸引更多日本遊客來台。未來第4季將配合「團體旅客送客促銷」、12月與日本旅行社合作推出「千人放天燈」活動，持續挖掘日本市場。
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