先是餐飲業者爆料指出，接到經濟部商業署電話，要求給軍人打折優待價。商業署則喊冤，說只是打電話去提建議，沒有強迫業者同意。長榮、華航工會也發布聯合聲明，說升等茲事體大，絕非「有空位就自動升等」這樣簡單。另有說法認為，升等是慷航空公司之慨，因為，即便商務艙有空位，航空公司也有一套「升等生意經」，若平白給了軍人，損及航空公司利益。
就歷史傳統而言，民進黨對軍人一向不太友善。原因很簡單，多少年來，軍頭都是死忠國民黨，軍方黃復興黨部，更是民進黨死對頭。因而，民進黨在野時期，有事沒事就揪著國軍打。這種基本立場，在2013年洪仲丘事件達到頂點。那次事件，民進黨發狠死打，掀起運動狂瀾，打廢了軍法制度，打殘了軍隊形象，打趴了馬政府支持度，為次年太陽花運動，預先暖場唱序曲。
2016年民進黨拿下政權，開始慢慢修補與軍方關係。這幾年，兩岸情勢緊繃，台灣得靠國軍看家護院，民進黨政府曉得厲害，賴清德趕緊派民進黨自己人顧立雄，去當國防部長。在這之前，只有扁政府最後幾個月，曾由民進黨人蔡明憲，當過85天國防部看守部長。除此之外，國民政府遷台76年來，國防部長幾乎都是國民黨軍頭，只有少數幾人，是國民黨文官。
然而，民進黨過去畢竟長期唱國軍反調，如今角色轉換，成了當家主事人，劇本換了，戲碼換了，這齣戲唱起來就頗僵硬。以致於才發軔搞了幾個點子，馬上撞牆，航空公司工會、餐飲業者，都爆料宣洩不滿。或許，從總統府到行政院，應該換換腦袋，走商業行銷路線，給軍隊打造新形象，在民間塑建軍人威望。
譬如，由公關公司派人，或者邀請媒體記者，以較長天數，深入不同部隊或單位，貼身觀察、採訪，敘述國軍部隊訓練、備戰詳情。又譬如，將國軍不同戰鬥部隊徽章，設計為形形色色炫麗文創商品，強力行銷。如美國101空降師白頭嘯鷹徽章、88空降師雙A徽章、第一騎兵師黑馬頭徽章，常見於紀念品、服飾、帽子、其他商品，成為一種流行。
提高國軍形象、地位、評價，方法極多，不僅限於折價、升等。政府若真重視此事，應向民間行銷專家請教，定有良方妙計。
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