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達美樂的美式口味披薩義大利人不買單,只能黯然退出當地市場。(翻攝達美樂推特)

達美樂挑戰「披薩發源地」失利 進軍7年後退出義大利市場

記者|林婉珺

綜合外媒報導,達美樂2015年與義大利當地特許經銷商EPizza SpA合作,在米蘭開設第一家分店,更設下10年內要在當地展店850家的目標,2021年達美樂在義大利設有34家分店,不過受到疫情影響,當地店家經營模式改變,紛紛與外送平台合作,讓達美樂的外送優勢消失,加上義大利人對於美式披薩口味接受度不高,達美樂生意節節敗退。

當地民眾對於達美樂退出當地市場都很不以為意,推特上「不意外」的呼聲也很高,畢竟把披薩賣到義大利本來就是一大挑戰,推特上有網友就指出,這邏輯就跟到南北極賣冰一樣,不過面對這些說法,達美樂義大利經銷商透露破產主因則是在於外送平台過於競爭。

由於生意不如預期、營運不善,債務累積超過千萬歐元(約新台幣3億元),當地經銷商在今年4月聲請破產,達美樂在7月20日起逐步停止當地門市營運,直到10日關閉最後一家店舖,正式退出義大利市場。

更新時間 2022.08.11 16:14

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