近年流行「直播帶貨」找名人在直播間賣貨，近期最紅的就是明道賣牙膏，劉濤甚至還賣過鑽石，真的是什麼貨都有人賣，找來多大的明星都有可能。一名賣鞋的廠商老闆，日前就豪砸人民幣5萬元（約新台幣21萬元）找來一名擁有千萬粉絲的網紅幫他賣鞋，還事先備了一大批貨，沒想到直播結束，竟然只賣了58雙鞋，讓老闆血本無歸。

這真的是讓老闆太傷心了，河南這名老闆找了一名擁有千萬粉絲的網紅「老狗」幫他直播帶貨，坑位費付了人民幣5萬元，老狗跟老闆誇下海口，說自己至少能賣2萬雙鞋，所以老闆就趕緊備貨，又砸了人民幣100多萬元（約新台幣430萬元）的錢準備現貨。

直播當天，老闆看著直播間銷售的數字，心情越來越差，因為銷售數字像蝸牛一樣慢慢爬，最後停在了58雙。花人民幣5萬元找網紅，又花人民幣100多萬元備貨，竟然只換來58雙的銷售量，平均下來每雙鞋的「曝光成本」將近人民幣1千元（約新台幣4275元）。連他付給網紅的成本都沒有賺回來。

老闆備的100多萬元的貨，現在全部堆在倉庫裡面，現貨全都變成了庫存，但網紅不僅說不關他的事，說好的賣2萬雙鞋也不理了，連收到手的5萬元都不肯退還。這下老闆真的被坑慘了。

有中國媒體指出，直播帶貨的火爆，讓不少人覺得只要找大主播上個連結，就能立刻爆單。但現實是，粉絲數不等於購買力，觀眾點進來可能只是看熱鬧，真掏錢買單的比例不高。很多大主播的直播間比較像是有流量的廣告位，但貨品賣不賣得出去，還要看產品本身。

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