原本福原愛長期參與的賽事解說、體育節目席位，已陸續被另一位人氣與形象俱佳的前國手石川佳純取代。後者不僅在賽事主持與評論領域活躍，也成為多家品牌代言人。而福原愛的商業價值明顯滑落，日本媒體指出她的代言片酬暴跌至100萬日圓（約新台幣20.1萬元），石川佳純的五分之一。廣告主與電視台也普遍保持距離，甚至認為她上節目已難以帶動收視。 之前在日本市場受限之後，福原愛將工作重心轉向中國，積極經營微博、小紅書等社群平台，嘗試以綜藝曝光、生活分享與直播帶貨建立新品牌定位。但這樣的選擇，同樣也影響了她在日本的發展。
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