（生活中心／綜合報導）交通部觀光署最新發布的2025年觀光旅館營收數據拋出市場震撼彈，中台灣飯店版圖出現劇烈重 […]
（生活中心／綜合報導）交通部觀光署最新發布的2025年觀光旅館營收數據拋出市場震撼彈，中台灣飯店版圖出現劇烈重組，兩匹大黑馬強勢崛起。在南投市場，主打頂級定位的漢來日月行館以6.5億元營收，成功擠下老字號涵碧樓，空降亞軍寶座，並準備向穩坐龍頭的雲品發起挑戰；而在台中市區，原本長期由長榮桂冠與金典酒店雙雄爭霸的局面也被打破，裕元花園酒店憑藉6.3億元的總營收，異軍突起奪下台中第一。
日月潭的頂級旅宿戰火，在力麗溫德姆與漢來日月行館相繼插旗後，正式進入四強鼎立的時代。各業者積極從客群與定價策略上劃分版圖。穩居第一的雲品，去年交出9.7億元營收、住房率7成的好成績，平均房價微調至11,676元。而頂著全台最高房價光環的漢來日月行館，自2024年11月營運以來，靠著早期的跨區集團住宿券行銷策略奏效，去年寫下56%住房率。在扣除餐飲收入後，其平均房價高達22,642元，最終以約5,200萬元的營收優勢超越涵碧樓。
面對強敵環伺，落居第三的涵碧樓去年營收為6億元，住房率仍維持78%、平均房價16,039元高檔。董事長賴正鎰分析，涵碧樓的客群與雲品、漢來重疊度低，去年營收僅微幅衰退不到5%，顯示衝擊有限。他強調，涵碧樓的標準房型光室內即達25坪，空間優勢明顯，且每年投入高達8,000萬元的維護預算，持續升級旅客體驗。此外，排名第四的力麗溫德姆表現亦不俗，年營收達4.1億元，較前年大幅成長6成。
台中戰況同樣激烈。過去台中金典與長榮桂冠總在冠亞軍之間拉鋸，去年兩者營收僅有微幅消長。然而，原先位居第三的裕元花園酒店卻繳出亮眼成績單，去年營收暴增逾3,800萬元，直接以6.3億元超車兩大老將，登頂台中觀光旅館營收王。
針對業績大躍進，裕元酒店行銷傳播部經理杜岳修指出，致勝關鍵在於高頻率的行銷動能。有別於業界常見的雙月檔期，裕元善用館內6間餐廳的優勢，每月密集推出餐飲優惠。尤其是去年3月溫莎咖啡廳的自助餐菜色全面升級，成功吸引大量食客，單是餐飲板塊的業績就大幅躍升了2至3成。
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