Netflix從2013年推出影集《紙牌屋》（House of Cards），開啟了一次上架所有集數的策略。但現在，這個策略可能該修正了，因為幾乎今年上架的話題影集第2季，都面臨到收視大幅下滑的現象，觀眾不急著回來看「下回分解」，導致這些影集面臨只能紅一次的宿命。
鏡週刊2026.07.08 16:20 臺北時間
第2季收視大幅下滑 Netflix影集面臨紅一次宿命
- 記者｜鏡週刊
真人版影集《降世神通：最後的氣宗》（Avatar: The Last Airbender）才剛上架第2季，4天的收視成績戶約87萬，跟2024年第一季上架締造的2,120萬相差甚多，損失了將近59％的觀眾。
其他推出第2季的節目也沒好到哪去，曾經被譽為神劇的《怒嗆人生》（Beef），換了演員後但延續同一主題的第2季少了70%的觀眾。《暗夜情報員》（The Night Agent）在2024年推出第2季，少了50%的觀眾，2026年的第3季，又少了35%的觀眾，於是宣佈第4季是完結篇。《他們的春夏秋冬》（Four Seasons）第2季損失了63％；《好女孩的謀殺調查報告》（A Good Girl's Guide to Murder）少了58%，《海賊王》（One Piece）真人版第2季算比較好一點，只少了30%的觀眾。
這些狀況導致2026年上半年，Netflix的「神劇」數量大為減少，僅有《他和她的，謊》（His & Hers）、《柏捷頓家族：名門韻事》（The Bridgerton）第4季的收視達標。觀眾的反應是，太多的熱門影集第2季製作太久、要等上2到3年的時間，讓觀眾的熱情都冷卻了、也早就忘記之前的故事劇情，喪失追劇的動力，導致這些影集的第2季瞬間流失許多觀眾。這的確是相當反常的現象，畢竟當初《魷魚遊戲2》也是隔了3年才拍出來，但反應依然熱烈（不過當時一口氣拍了《魷魚遊戲3》，只是剪接成兩季、接續再半年內推出）。
過去Netflix的策略就是一口氣把節目全部集數上架、鼓勵大家追劇，藉此搶奪傳統電視觀眾，但是現在Tik Tok等短影音崛起，連同YouTube等平台，可以說奪走了大多數人的注意力，也就不再需要熬夜追劇了。今年出爐的報告指出，YouTube平均收看量首度超越了Netflix，2025年的每天收看時間為99.1分鐘，Netflix每天收看時間則是93.4分鐘。此外從中國吹起的微短劇，也入侵了歐美，瘋狂上架各種輕薄短小的劇集，儘管故事荒誕程度跟水準都參差不齊。
當初Netflix為了營造故事張力、加足追劇的動力，把原本電視影集從一季13到16集、濃縮到8到10集（最近又特別喜歡濃縮到僅有8集），但是觀眾一口氣看完之後就沒了，大多數人追劇變成只是了跟上話題。如今競爭對手增加，其他串流平台，如HBO Max選擇每週更新一集的策略，的確少了那種爆發式的收視成長，但的確能養成固定收視習慣。如果從這一點來切入，《怪奇物語》（Strange Things）就是因為劇情本身反應了演員們從小童星、一路到成年的成長跟轉變，所以才有辦法凝聚了觀眾回來收看、追劇的動力；而每一季端出來的內容，也都豐富到足以拍成電影都綽綽有餘。
例如Netflix自家的第一齣BL影集《戀愛修課》（Heartstopper），拍攝3季後，決定不拍第4季、而是直接拍成電影《戀愛修課：直到永遠》（Heartstopper Foreverf），當作整個系列的完結篇。粉絲都懷疑，難道不能按照原著漫畫繼續拍下去嗎？但是製片人指出，最終戲裡兩位主角都成年了、扮演他們的演員也是，故事不太可能重蹈覆轍，一直粉紅泡泡，不如展望未來、當作成年禮看待。又像是《性愛自修室》（Sex Education），最後一些主要演員都不想演第4季，是因為真的長大了，繼續扮演滿腦子都是性的高中生，真的有點怪。
儘管上半年的第2季節目流失不少觀眾，但更多人想知道，大家不回來追劇，都跑哪去了？Netflix今年增加許多非戲劇類的節目，特別是直播與體育賽事轉播，像是艾力克斯霍諾德（Alex Honoold）攀爬台北101的《赤手獨攀台北101：直播》（Skyscraper Live）都達到話題性。如果最後Netflix為了想要留住、增加訂戶，不斷把預算丟到影集的首季（像是改編漫畫、動畫等真人版影集），但之後就隨便了，那也絕非觀眾之福。
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