全聯今年的中元節廣告《歸途》引發混淆習俗與買水軍爭議，有網友質疑影片是否為AI生成，甚至傳出「奧美買口碑、買水軍」的說法。對此，台灣奧美執行創意總監龔大中昨（10日）深夜發文還原拍攝真相，並強調「我們不會、不用也沒錢做這種XXX的腦袋才想得出來的事」。
鏡週刊2026.08.11 08:00 臺北時間
全聯「中元廣告」傳疑買水軍！混淆習俗遭炎上 奧美總監曝拍攝內幕：XXX腦袋才想得出
- 記者｜鏡週刊
全聯多年來中元節廣告，被視為傳統行銷教科書，不過今年的最新廣告「歸途」卻爆出爭議，被網友質疑混淆清明與中元習俗、濫用AI生成，認為廣告把中元節的核心意涵搞錯，甚至也有不少網友指控花錢購買口碑水軍。
對此，奧美廣告總監龔大中昨在臉書發文做出回應，除了附上現場側拍影片證明團隊辛勞，強調清明節是掃墓祭祖，本來就沒有回家這回事，希望大眾理解廣告核心概念，「最後是聽說有人造謠奧美買口碑和水軍，我們不會、不用也沒錢做這種XXX的腦袋才想得出來的事。」
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