記憶體漲瘋！iPhone 18 Pro成本暴增近4成　蘋果恐「少賺」救銷量

回顧過去兩代iPhone Pro 256GB的成本結構，記憶體費用占總成本比重從1年前的僅10%，至2026年第三季已大幅竄升至34%左右，預計2027年上半年更將突破40%大關，徹底顛覆以往由應用處理器與面板支配成本結構的既有常態。

面對成本急遽攀升，Apple正陷入定價取捨的考驗。雖然成本暴增勢必推升終端售價，但參照近期MacBook新品的市場策略Apple極有可能選擇主動讓利，透過犧牲部分毛利率來壓低iPhone 18 Pro的最終調價幅度，藉此維持價格競爭力並穩住出貨量與市場占有率。

此外，為減緩記憶體漲勢帶來的財務衝擊，Apple也可能打破過往常規，重新調整舊機型的定價機制，不排除在發表新機的同時調漲舊款iPhone的售價。由於預測2027年記憶體價格仍維持上行趨勢，iPhone 18 Pro的成本壓力恐怕還會隨之擴大。

連獲利能力極強的Apple都面臨嚴峻挑戰，Android陣營的處境無疑雪上加霜。由於Android品牌的毛利率緩衝空間遠低於Apple，若要避免營運陷入負毛利的困境，Android陣營反映成本的終端售價漲幅預計將比iPhone更顯著。

特別是中低階手機市場，自2025年初以來已承受累計高達5至7倍的記憶體暴漲壓力，許多品牌品牌別無選擇，只能被迫大幅調漲售價，甚至全面限縮或停供已陷入虧損的產品線。在記憶體高成本短期難以緩解的情況下，全球智慧手機產出規模自2026年下半年至2027年將持續承受下修的巨大壓力。