始祖鳥和蔡國強上週五（19日）在西藏日喀則市的喜馬拉雅山脈江孜熱龍地區，進行藝術計畫《升龍》，在山脊線上爆破五顏六色的煙火，看起來相當炫麗壯觀，不過事實上，這樣的行為恐怕將對當地的高原生態環境造成嚴重的威脅和污染，事件曝光後立刻引發熱議，甚至就連中共官媒也痛批此舉「不可饒恕」。
日喀則市21日通報表示，已成立調查組到現場核查，接下來將依核查結果依法依規處理。
《升龍》煙火秀爭議持續延燒，始祖鳥和蔡國強昨（21日）分別發出道歉聲明，表示願意接受所有的批評和建議，坦承有思考不周之處，向外界表示歉意。蔡國強說，會主動配和第三方機構和相關部門，就此事對自然生態造成的影響進行多方面的評估，若有環境影響他們也願意盡全力採取補救恢復措施。
不過始祖鳥的道歉聲明又被中國網友發現，他們在海外社群的英文致歉版本語氣較輕，還提到「正與中國團隊調整工作方式」，遭質疑「甩鍋」、誠意不足，讓眾人相當不領情。
據報，「始祖鳥」原為加拿大的戶外服裝公司，創立於1991年，但在2019年已和其母公司「亞瑪芬體育」（Amer Sports Oy）一起被中國體育品牌「安踏體育」收購。
根據港媒報導，安踏體育（2020.HK）上一交易日收市報96.80港元，在此事件經過週末發酵後，今（22日）週一開盤報92.350港元，上午甚至一度跌幅來到5%，後再緩步回升，截至下午3點10分約94.45港元。
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