【生活特輯】連年輕人都買單！新東陽短影音收割百萬流量，解密幕後推手嶼嶼創意的流量密碼

放下本位主義！嶼嶼創意用「生活好隊友」助新東陽破圈

傳統老字號要怎麼跟年輕人對話？新東陽經營戰略室課長林貞甫分享，過去品牌曾斥巨資拍攝高質感長片《The Taste of Taiwan》，請來法比歐和米其林主廚助陣，想傳達力挺在地小農的永續願景。但這類大作在滑世代的快節奏下，往往流於「太沈重」而難以跨越溝通鴻溝。新東陽從社群後台和輿情發現，現代人更愛看「會說故事」和「接地氣」的內容，品牌得學會用新世代的語言溝通。

抓準這個痛點，嶼嶼創意在幫新東陽操刀短影音時，大膽丟掉過去「品牌老王賣瓜」的框架。以「減法美學」，讓新東陽差點在片中「隱形」，整部片幾乎到尾聲才露出品牌，把光芒全都讓給了默默流汗的台灣小農。這種「看似沒工商、卻把品牌價值拉滿」的策略，成了社群破圈的流量密碼。

嶼嶼創意將新東陽重新定位消費者的「生活好隊友」，以「消費者在意的事」作為吸睛開頭，成功觸發數位世代的共鳴，並且實質轉化為新東陽「台灣在地、品質把關、企業永續」的品牌好感度與信任資產。

翻轉生硬ESG議題 嶼嶼創意精準轉譯「美味、品味、人情味」

新東陽認為，企業永續發展（ESG）與在地共榮如果只寫在厚厚的報告書裡，消費者往往無感，但透過短影音的鏡頭帶觀眾認識聽音樂長大的芭樂、回鄉務農的大哥，就是最生動的永續實踐。

新東陽強調，嶼嶼創意給予品牌最不可或缺的協助，在於能精準抓到平衡點，將新東陽傳承近一甲子的核心價值「美味、品味、人情味」，完美轉譯為觸動人心的當代社群語言。

新東陽表示，下一步將與「嶼嶼創意」持續深化合作，除了擴大國道服務區的小農故事扶植計畫，更計畫將鏡頭延伸至品牌硬核的「綠色永續」與「食安理念」。身為台灣食品業第一家榮獲「綠色工廠標章」的標竿企業，新東陽將延續更多生活化創意，把枯燥的製程減碳、環境永續議題轉化為好玩的短影音小故事，打造兼具社會影響力與流量變現力的自媒體長線戰略。