苗栗白沙屯媽祖每年進香路線不一定，腳程快速，有「粉紅超跑」之稱；另一尊山邊媽祖因每年指示換新神衣選色，獲封「時尚轎主」，人氣逐年攀升。有信徒觀察指出，白沙屯媽祖個性穩重、神轎左右搖擺，屬「I型人格」；山邊媽祖則活潑大方、神轎前後擺動，被形容為「E型人格」。

過去山邊媽祖採爐主制，由爐主將媽祖迎回家中供奉，每年擲筊決定新任爐主，形成特殊的信仰文化，然因山邊庄人口外移，值年爐主制度難維持，因此在2013年建成臨時廟，歷經12年籌備與尋覓用地，山邊媽祖終於將擁有自己的新家。

財團法人苗栗縣山邊媽祖宮董事會宣布，7月27日將在後龍鎮南港里山邊媽祖宮基地舉行動土典禮，邀請信徒共襄盛舉、見證歷史時刻，屆時也會有網路直播。