H&M廣告文案遭指性化兒童,公司火速下架並道歉。(翻攝自網路)
國際 2024.01.23 14:58 臺北時間

又一時尚巨頭踩「性化兒童」地雷 H&M火速下架廣告道歉

記者|張憶漩

精品品牌巴黎世家(Balenciaga)前年耶誕前踩了「性化兒童」的大地雷,引起軒然大波,連流量女王金卡戴珊都出面譴責、切割,大大提高時尚圈對兒童議題的敏感度,沒想到不到兩年又有品牌踩雷。快時尚品牌H&M最近在澳洲推出「返回校園」的概念廣告,文案挨轟「性化兒童」,H&M火速下架廣告並道歉。

2名女童面對面站著,臉側向鏡頭,穿著短袖白色襯衫,外罩學生背心裙,下身搭配白色中筒襪和黑色娃娃鞋,1人的粉色背包置於地上,另1人則隨性地單背在肩上,時尚又不失孩子氣,然而致命的是,該圖片搭配的文案:製造回頭率的H&M返校時尚(Make those heads turn in H&M’s Back to School fashion)。

網路廣告一曝光,就招來大量網友批評為何要讓孩子變性感?認為該文案變相宣揚「戀童癖」,陷未成年人於危險境地,更勾起許多女性求學階段的不好回憶,透露自己在校園被「上下打量」的經驗。

澳洲作家梅琳達(Melinda Tankard Reist)是第一批對該廣告發難的KOL,她的作品處理到性化和色情作品對社會的危害,「小女生通常不想要『回頭率』。我在學校接觸的大量樣本,都希望獨自學習和玩樂,而不是因為自己的外表引起不必要的關注。」

而H&M昨(22日)已針對該則廣告致歉,「我們已經下架這則廣告,為此造成的種種冒犯深表歉意,也正在研究未來該如何進行廣告活動。」希望能就此滅火止損。

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