2021年老歌版權銷售金額飆破50億美元,新歌市場逐漸萎縮。(AFP)
國際 2022.02.07 15:10 臺北時間

老歌風靡串流平台 200大新歌只佔5%

記者|鏡新聞

你會不會覺得,老歌比較好聽呢?其實現在在串流平台上,百大新歌的串流流量,只有總播放次數的5%,等於是大多數的人,還是愛放老歌。這個現象並不只是聽眾偏好的問題,而是跟音樂產業近年偏好大手筆收購老歌版權,大有關係。

Britney Spears《Toxic》歌詞:「我對你深深著迷,你不知道你是致命的毒嗎?」2003年小甜甜布蘭妮《讓你中毒》,Avril Lavigne《Girlfriend》:「我想我們應該再一起,大家都已經在討論了。」2007年艾薇兒搖滾爆擊,《要你跟她在一起》。

2012泰勒斯卻又說,Taylor Swift《We are never ever getting back together》歌詞:「我們永遠、永遠不會,一切都回不去的。」可能還有音樂產業的過往榮景,Adele的《Hello》:「我從另一頭向你問好。」這些歌除了都是人氣排行第一名,在音樂史專家Ted Gioia的眼裡,他們都有一個共通點,就是他們都是老歌。

只要發行超過一半年就是老歌,占了當今美國音樂市場的7成收益,除了老歌雋永,更凸顯出新歌市場逐漸萎縮,推陳出新也不如舊的時空扭曲現象。

音樂史專家Ted Gioia:「如果你觀察現在200首最受到歡迎的新歌,他們占串流播放次數的比例不到5%。」

新歌串流次數不到5%,跟前三年比起來更是少了一半,你可能會認為「新歌品質不佳」、「新歌不如老歌」是他們失寵的原因,但是專家卻說這是音樂產業自己找來的。

音樂史專家Ted Gioia:「如果你觀察唱片和音樂市場,你會發現(他們)投資最多錢的部分,是在買老歌的版權上。」

2021年老歌版權銷售金額飆破50億美元,像是搖滾變色龍David Bowie的老歌,版權就賣了2億5000萬元美金,民謠傳奇歌手Bob Dylan的版權更是讓環球音樂一口氣砸下3億美元,相較於老歌版權飆升的交易數字,對新作品的投資卻只有零頭而已,讓許多新作品根本出不了頭。

Mariah Carey《All I want for Christmas is you》歌詞:「你就是我耶誕節唯一想要的。」只要到耶誕節,就會出現瑪麗亞凱莉攻占排行榜冠軍的瑪麗亞凱莉現象,而這一種老歌排擠新歌的攻勢,恐怕會成為未來每一天的常態。」

音樂史專家Ted Gioia:「基本上一整年都會這樣,像是十二月(耶誕節)一樣,從一月、二月、三月,你都會聽到同一些歌,這對產業來說是很糟糕的。」

唱片公司不願意花心思找新人,只想靠買老歌吃老本享受即時收益,恐怕不只對產業造成失衡現象,更是對新銳音樂人的潛在重擊。

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